Tout, tout, tout. Vous saurez
tout sur ...
Non, pas sur Pierre Perret.
Mais sur le Birkin.
Cette semaine, je célèbre l’art maroquinier de Hermès.
Car le Birkin a marqué l’Histoire ce 10 juillet 2025. Le Birkin original, le prototype qui a servi de base à tous les autres, et qui a été offert en 1984 à Jane Birkin par Hermès, vient d’atteindre 7M€ (hors frais) aux enchères chez Sotheby’s.
Retour sur une Icône du luxe français.
Mais avant d’explorer cela, place à une MINUTE ATELIER PARTICULIER très particulière
LA MINUTE ATELIER PARTICULIER
Chez Atelier Particulier, nous fonctionnons (principalement) en précommande. Ceci pour éviter la surproduction, ce poison lent qui va finir par éveiller les législateurs sur l’impact du textile.
Néanmoins, on commande toujours 10% de plus pour assurer les échanges de taille. En sus, les ateliers se réservent +/-5% de quantités.
Ce qui fait que, comme nous avons eu peu d’échanges et 7% de dépassement sur deux séries, nous en avons trop.
Alors, je vous propose le même deal que pour la communauté Atelier Particulier, dans la limite de ce qui reste. Ce sont des pièces d’exception, tant pour la matière d’exception que pour le savoir-faire italien.
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code MIAMMIAM : -60% sur le Polo Maille Supima Ferrare et sur le Col Rond Supima Rubano.
LA FABLE DE JANE, L’AVION ET LE CROCODILE
Il était une fois une chanteuse à la voix pour bluettes qui chantait le double sens.
Quelque jour de 1984, son sac chut quand elle voulut le mettre dans le coffre à bagages de l'avion.
Saisie de détresse, elle s'ouvrit à son voisin de siège, entre Londres et Paris, de son incapacité à trouver un sac à main à la fois chic et pratique. De ceux qui contiendraient ses affaires de femme et de maman, le porte-monnaie, le livre, le biberon.
Chanceuse, elle trouva alors une oreille attentive et affûtée. Jean-Louis Dumas gérait la Maison du messager de Zeus : Hermès. Et autant dire que le message était passé. De quelques coups de crayon et de quelques essais naquit un mythe à la hauteur des dieux de l'Olympe : le sac Birkin. Du nom de son instigatrice.
Dès lors, Jane ne le quitta pas.
Se l'appropriant, elle y mit tout son fatras du quotidien. Allant jusqu'à l'habiller, le déguiser, le faire sien. La Femme Hermès la suivit et fit comme elle. Elle en voulut un mais elle n'était pas seule.
Inspirée par sa muse, qui lui avait donné des ailes, la Maison de cuir de la rue Saint-Honoré en fit de toutes les couleurs et de tous les cuirs. Des plus courants ou plus précieux. Vache, chèvre, veau, autruche, et ... crocodile : toute l'Arche de Noé était mise à contribution.
Mais le crocodile montra les dents, qu'il avait aiguisées. En 2015, une association dénonça les conditions d'élevage indignes de l'animal. Ni une, ni deux, la chanteuse à la voix fluette se transforma en Thémis.
Sous sa juridiction, le sac qu'elle avait inspiré ne devrait plus porter son nom. « J'ai demandé à la maison Hermès de débaptiser le "Birkin Croco", jusqu'à ce que de meilleures pratiques répondant aux normes internationales puissent être mises en place pour la fabrication de ce sac », s'ouvrit-elle en public et par message officiel, en juillet 2015.
Ni une, ni deux, la période estivale fut propice aux discussions.
La Maison, contrie, s'excusa de dysfonctionnements ponctuels dans l'élevage et l'abattage des crocodiles. Elle mit en place des mesures supplémentaires et démultiplia les audits. Tant et si bien que la chanteuse se déclara, deux mois plus tard, le 11 septembre, satisfaite des mesures qui lui avaient été présentées.
Ouf !
Le Birkin resta alors le Birkin.
Pour toujours ?
Morale : ce n'est pas parce qu'on ne monte pas dans les octaves que l'on n'a pas de voix.
10 CHOSES À SAVOIR SUR LE BIRKIN DE HERMÈS
1️⃣ 1984. Sur un vol Paris-Londres, Jane Birkin se retrouve à côté du PDG d'Hermès. Son sac tombe. Elle dessine un croquis sur un paperbag : il fait 4 fois le volume du Kelly. 1 mois plus tard, le Birkin nait.
2️⃣ Chaque Birkin est réalisé de A à Z par un seul et même artisan-maroquinier.
3️⃣ Le tout premier Birkin, offert à Jane, par la Maison Hermès, était en cuir noir.
4️⃣ Dans la saison 4 de Sex and the City, épisode "Coulda, Woulda, Shoulda", Samatha va acheter un Birkin pour sa boss. Elle ne l'obtient pas, et on lui propose de se mettre sur liste d'attente. Les délais de celles-ci auraient été multipliés par 3 après diffusion de l'épisode.
5️⃣ Le Birkin existe en 4 tailles "catalogue" (longueur de la base) : 25, 30, 35 et 40.
Actuellement en édition limitée, le Birkin 20 entrera-t-il dans la gamme de manière structurelle ?
6️⃣ Initialement, Jane Birkin aurait reçu son sac, pour tout dédomagement pour l'utilisation de son nom. Par la suite, elle aurait été payée 40.000€ environ / an.
7️⃣ Le Birkin Sellier est sorti en 2010 en édition limitée. Puis en 2020, dans la gamme coeur de Hermès. Ses coutures sont extérieures, là où elles sont intérieures dans la gamme classique.
8️⃣ L'influenceuse singapourienne Jamie Chua possèderait le plus de Birkin dans le monde, soit 200 exemplaires. Victoria Beckham, elle, n'en possèderait que 100.
9️⃣ En 2022, Sotheby's a vendu aux enchères un Birkin Diamond Himalaya pour 450.000$.
🔟 En moyenne, un Birkin d'occasion s'achète aux alentours de 2x le prix du neuf.
QUAND WALMART CRÉAIT LE… WIRKIN
Ceci n'est pas un Birkin.
C'est un...
Wirkin.
En cette fin d'année 2024, Tik Tok s'est enflammé pour un sac que les réseaux ont surnommé Wirkin.
Une copie distribuée par Walmart, la chaine de magasins américaine, du sac iconique de Hermès, pour 78$...
Dans un moment où le luxe est plus inaccessible que jamais, les réseaux ont fait de ce "dupe" une icône instantanée.
Il semblerait que Walmart ait été plusieurs fois sold-out sur cette copie et l'ait enlevé de la vente.
Mais que cela signifie-t-il pour le futur du luxe ?
👉🏻 La copie a toujours existé. Elle se retrouve partout, des puces de Clignancourt aux marchés et souks du monde entier.
👉🏻 Il y a fort à parier que les nouvelles générations ont une relation décomplexée à ces copies, favorisant le look de leur tenue plus que la véracité du produit.
👉🏻 Ici, le point le plus étonnant réside dans ce qu'une entreprise globale, parmi les 1ers distributeurs américains, cède à la mode des dupes.
Alors même qu'elle a pignon sur rue, Walmart se comporte comme un hacker et prend le risque d'une procédure lancée par Hermès.
Cela interroge à la fois sur la responsabilité des distributeurs, dans un environnement économique complexe, et sur le niveau de protection de la création et de la propriété intellectuelle dans la société actuelle.
UN RÉSEAU D’ATELIERS DE PLUS EN PLUS DENSE
Hermès annonçait en avril dernier la création en 2028 d'un 10ème pôle régional maroquinier, en France.
Dans cette annonce, la marque en profite pour réaffirmer son ancrage territorial. Ceci dans un contexte où, pendant des jours, une campagne massive de désinformation sur Tik Tok affirmait que Hermès produit en Chine.
Elle le fait en ces mots :
"La maroquinerie de Colombelles sera la 27e maroquinerie de la maison ; elles sont toutes situées en France. Hermès ne cesse de renforcer son rôle d’entreprise citoyenne créatrice d’emplois pérennes de qualité, et de réaffirmer sa volonté de participer à la dynamique de croissance des territoires."
Aujourd'hui, Hermès est présente dans 9 des 13 régions françaises.
Ce nouveau projet s’ajoute aux trois autres projets de maroquineries en cours de développement à L’Isle d’Espagnac (Charente), Loupes (Gironde) et Charleville-Mézières (Ardennes).
Depuis 2010, Hermès a ouvert treize maroquineries en France.
Jusque dans les années 1990, les artisans étaient logés au-dessus de la boutique historique de la rue Saint-Honoré.
A dimanche prochain pour l’édition hebdomadaire !
Beau week-end,
Benjamin